Surveillance de marques dans les régies publicitaires

Les régies publicitaires des moteurs de recherche (Google, Yahoo !, Bing, Baidu, Naver, Yandex…) proposent des programmes de référencement payant. La publicité de l’annonceur s’affiche selon le mot-clé saisi par l’internaute et sa localisation.

Depuis le 14 septembre 2010, un annonceur peut acheter le nom d’une marque à titre de mot-clé dans le programme publicitaire de Google Adwords sans en être propriétaire. Cette politique résulte d’une décision de la Cour de justice de l'Union européenne (CJUE) du 23 mars 2010 exonérant Google de contrefaçon de marques (lire notre chronique : Google Adwords, attention à la libéralisation des marques).

Ce changement de règles a entrainé de nombreuses dérives et l’apparition de multiples annonceurs (lire notre chronique à ce sujet : Google Adwords, quels annonceurs achètent quelles marques ?).

Keep Alert effectue un diagnostic initial et met en place une surveillance quotidienne selon la durée d’abonnement de votre choix pour détecter l’ensemble des annonces visibles sur les moteurs de recherche lors d’une requête sur votre marque.

Tous les résultats font l’objet d’une capture d’écran horodatée.

Keep Alert répond à l’ensemble des problématiques relatives à l’usage de la marque parmi les régies publicitaires. Les solutions de Keep Alert vous permettent d’obtenir de nombreux bénéfices pour votre entreprise.

Problématiques : surveiller sa marque dans les régies publicitaires

• Impossibilité de faire interdire l’achat de sa marque auprès de Google Adwords
• Les marques précédemment « blacklistées » sont à nouveau disponibles
• Identifier les annonceurs utilisant votre marque comme mot-clé
• Détecter les annonces reprenant votre marque dans les différentes régies publicitaires
• Repérer l’utilisation de votre marque dans des publicités concurrentes détournant votre clientèle
• Distinguer les comparateurs de prix qui jouissent de votre marque pour développer leur trafic
• Signaler les revendeurs non autorisés qui augmentent leurs ventes sans respecter vos règles de commercialisation
• Déceler les annonces utilisées comme support commercial à des sites contrefaisants
• Cerner les annonces dénigrantes envers l’image de votre société
• Reconnaître les sites d'information qui communiquent sur votre marque en publiant des renseignements qui peuvent ne pas être officiels
• Protéger vos droits de propriété intellectuelle violés pour préserver la bonne réputation de votre marque.
• Démasquer les stratégies de ciblage géographique et de créneaux horaires
• Vérifier l’apparition des annonces sur des variantes typographiques de la marque (ex : Alsthom, Futuroscopes, Rollex…)
• Repérer les affiliés positionnés à la place de votre annonce officielle pour obtenir des commissions non justifiées
• S’assurer que les annonces supprimées ne réapparaissent pas
• Prouver la visibilité des annonces également avec les mots-clés négatifs
• Lutter contre la forte hausse des coûts par clics sur les mots clés de marques
• Perdre sa première place parmi les liens commerciaux sur sa propre marque
• Dégradation du retour sur investissement des campagnes de référencement payant

Solutions : protéger sa marque dans les régies publicitaires

• Contrôle automatisé quotidien sur le(s) moteur(s) de recherche de l’apparition des publicités lors d’une requête sur votre marque.
• Identification de l'annonceur par le triplet : Titre de l'annonce, Texte descriptif de l'annonce, Lien url affiché dans l'annonce
  (« display link »)
• Capture d’écran quotidienne horodatée de la page du moteur de recherche reprenant l’annonce publicitaire (export pdf disponible)
• Capture d’écran quotidienne horodatée du lien profond
  (« landing page ») stipulé dans l'annonce
• Périmètre de surveillance mondiale : Google Adwords, Yahoo !, Bing, Baidu (Chine), Yandex (Russie), Naver (Corée du Sud)
• Détection de l’annonce selon la ou les langues du pays
• Géolocalisation des annonceurs
• Paramétrage du rythme, des heures et des jours de contrôle
• Suivi du nombre d'affichages de l'annonce avec graphique de l'évolution temporelle
• Qualification automatique des nouveaux annonceurs ajoutés à votre historique
• Zone de recherche transverse au contenant parmi les champs de l’annonce (titre, texte, « lien display »)
• Tri par pays, langues, dates, régies publicitaires, libellés… des résultats détectés
• Classification des résultats par des libellés « Usage », « Propriétaire » et « Action » personnalisés
• Tableau de bord : annonceurs par pays, annonces par langue…
• Export excel de l’ensemble des résultats et des données associées
• Création de rapport pdf avec les annonces sélectionnées
• Mise en relation du suivi des cas litigieux auprès de nos partenaires juridiques

Bénéfices : controler l'usage de sa marque dans les régies publicitaires

• Suivi mondial de l’usage de votre marque dans les régies publicitaires
• Génération de lettres de contentieux pour stopper les annonces problématiques
• Suppression des annonceurs utilisant votre marque comme produit d’appel
• Présence des annonceurs uniquement légitimes
• Optimisation du retour sur investissement de vos propres campagnes de liens sponsorisés
• Baisse du coût par clic (CPC) de votre marque grâce à l’éviction des campagnes illégales
• Elimination des annonces pour des sites de contrefaçon qui abusent vos clients et prospects

Découvrez la plateforme Keep Alert et ses offres commerciales pour surveiller l’usage de votre marque parmi les régies publicitaires de Google Adwords, Yahoo !, Bing et les moteurs de recherche nationaux tels que Baidu en Chine, Naver en Corée ou Yandex en Russie. Des options avancées (variante typographique, paramétrage du rythme, des heures et des jours de contrôle…) sont également disponibles.

Pour obtenir un devis sur les marques de votre choix, contactez-nous à l'aide du formulaire ci-dessous.