85 % des publicités télévisuelles incluent des noms de domaine


en partenariat avec 01net

Les noms de domaine font partie intégrante des campagnes publicitaires diffusées à la télévision. D’après mon enquête (*), 85 % des spots contiennent un nom de domaine avec de nouvelles tendances 2011 : la hausse des citations orales de l’adresse internet et l’apparition de pages Facebook.

La statistique de 85 % reste stable par rapport à ma précédente étude réalisée fin 2009. La part de .FR est toujours majoritaire (67 %) mais en recul par rapport à 2009 (72 %). Cette visibilité de l’extension nationale est renforcée par la présence du célèbre mangerbouger.fr dans 23 % des réclames en .FR comme pour Activa, Coca Cola Zéro, Fanta, Spécial K…

Arrivée de pages facebook.com/marque

Le .COM croit avec 30 % de présence contre 22 % précédemment. Les pages Facebook dont l’adresse est constituée d’un .COM puis d’un répertoire rattaché à une marque font leur apparition. Elles représentent 5 % des noms de domaine détectés dans les publicités.

Parmi les marques qui ont décidé de communiquer sur leur page Facebook, nous retrouvons Axe (560 000 fans), Kellogg’s (98 000), M&Ms (730 000) ou Oasis (1 667 000).

Noms de domaine et campagne publicitaires TV

L’autre extension repérée dans mes recherches est le .TV (3 % des noms de domaine) vu par exemple pour lequipe.tv et renault.tv.

18 % des spots citent leurs noms de domaine

De plus en plus de noms de domaine sont cités également oralement en plus de leur présence écrite durant le spot publicitaire (18 % contre 12 % auparavant).
Les sociétés uniquement positionnées sur Internet s’inscrivent logiquement dans cette tendance comme binck.fr (courtier en ligne), lentilles-moins-cheres.com, partypoker.fr ou tiilt.fr (site de rencontres). D’autres acteurs non positionnés « pure player » assument de vive voix leurs adresses à l’image de carglass.fr, kia.fr, matmut.fr, nivea.fr, pizzahut.fr ou somfy.fr.

Cette exposition auditive en hausse ne peut occulter le positionnement classique du nom de domaine écrit à la fin du message publicitaire (61%). Les adidas.com, baguepi.fr, decathlon.fr, feuvert.fr, futuroscope.com, generale-optique.com, hm.com, ikea.fr, lcl.fr, maaf.fr, senioriales.com, toupargel.fr, veranda-grandeurnature.com, volkswagen-utilitaires.fr, volvic.fr, winamax.fr ou yves-rocher.fr symbolisent cet usage.

Au sein de cette étude, j’ai mes noms de domaine favoris plus originaux que l’écriture associant la marque à l’extension. Mon podium est constitué de toutsavoirsurlassurancevie.fr de CNP Assurances, vraiment.com via Fleury Michon ; la palme revenant à vivresoncouple.com, un bon nom de domaine slogan sur lequel on espère se rendre que dans plusieurs longues années !

* étude menée sur 200 publicités étudiées durant la seconde semaine d’avril 2011

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